2002年2月11日
Bjoern Wylezich/Shutterstock
过去20年来，国际上对铂金的需求有所增加。在当今的现代高科技生活中，使用铂的应用已变得十分普遍。例如燃料电池技术、汽车应用、电子元件、医疗和牙科应用、石油和化学精炼催化剂等。
在投资者寻求扩大投资组合时，铂金等有形资产可能非常有效。这可归因于铂金的对冲资产及其强劲的增长动力。
珠宝行业是铂金需求增长的绝佳证明。在短短十年内，铂金首饰的需求增长了82%，被视为“千年金属”
发育
据庄信万丰（Johnson Matthey）称，过去十年，全球铂金首饰需求增长了82%。事实上，铂金首饰的需求从1989年的1300000盎司增加到1998年的2370000盎司。珠宝行业是唯一经历了巨大增长的领域。
跟踪铂金市场的投资者通常最关注他们对铂金工业和传统应用的理解。其中包括钢铁、高科技产品、化肥和汽油的生产。然而，珠宝是铂金消费最快、最具活力的领域。
铂金首饰的需求
尽管经济动荡和周期性衰退，全世界对铂金首饰的需求仍在增长。据估计，仅在美国，自1990年以来，消费者对铂金首饰的需求就增加了600%。铂金首饰目前在美国15000多家零售店销售，而据铂金协会国际（Platinum Guild International）报道，就在十年前，铂金首饰还很难找到。
据贵金属精炼商Johnson Matthey称，铂金首饰的需求增加了21万盎司，1998年达到237万盎司。在亚洲和美国，铂金首饰需求的年增长率达到了两位数。
作为传统上全球最大的铂金首饰消费国，日本也显示出经济复苏的迹象，这可能会推动该数据升至新的纪录水平。铂金是“新千年”的金属，预计主要市场对铂金首饰的需求将继续以两位数的速度增长。战略珠宝之都包括伦敦、东京、米兰、法兰克福、洛杉矶和上海。
为什么是白浪?
铂金时尚、现代、纯净。在全球范围内，这种金属不断吸引着新的粉丝。一份全新的国际珠宝目录完全以铂金为重点，向75个国家的零售商寻求后续咨询。
铂金已经从“过去使用的金属”演变为“新千年的金属”。注重时尚的年轻消费者正在将市场推向一个全新的水平。由于“白色珠宝”越来越受欢迎，铂金珠宝的国际贸易出现了极好的增长。这得益于来自德国、意大利、美国、日本、印度、香港和中国的出口增加。
英国是一个较小的市场，需求不断增加，主要集中在东方市场的耳环、手镯、吊坠、戒指和项链，以及西方市场的婚礼珠宝。
广泛的需求将有助于维持这一增长趋势。本文讨论的每个主要市场都有其各自的原因和未来增长预期的独特品质。在对这些市场有了更好的了解之后，当投资者弄清楚为什么铂金首饰行业作为一个整体的基础是强大的时，他们应该会变得更强大。
北美
世界上最大的消费市场重新接受了铂金首饰的美丽和纯净。巨大的新娘市场持续繁荣，美国对铂金首饰表现出强烈的偏好。
北美铂金首饰零售额的增长导致了国内制造量的增加，需求在前一年增长了近40%。美国珠宝制造商继续主要关注新娘行业。铂金在当地婚戒和订婚戒指市场的份额在21%到25%之间，而1991年几乎为零。
消费者对铂金配件的需求正在增长，而来自中国、印度、德国和意大利等国的进口量增加也满足了这一需求。铂金以其“高端市场”的质量而闻名，正满足广泛的市场需求。
Zales是世界上最大的珠宝零售连锁店，在北美拥有1100多家分店。该公司目前正在运营铂金业务，首次向数百万人介绍铂金。
铂金也通过付费广告场地和家庭购物在有线电视上增加了曝光率。美国珠宝商发布的数据显示，1998年铂金首饰的销量增长速度几乎是黄金首饰的五倍，几乎是钻石首饰销量的两倍。同年，美国珠宝销售总额增长了9.3%。对白色金属首饰的偏好应该会引发美国铂金首饰制造业的进一步增长。
铂金在价格更高的时尚配饰和结婚戒指市场上的份额仍在不断增长。硬币首饰是一个相对较新但增长强劲的类别。多年来，硬币首饰在日本很受欢迎，并将0.9995纯铂金法定货币硬币/锭装在各种挡板和框架中。
虽然这一领域在珠宝总体需求中所占比例相对较小，但每件首饰所使用的铂金量却很重要，通常一枚硬币就有十分之一到四分之一盎司的铂金。
最近，消费者对该产品类别的需求显著增加，这有助于制造商在许多零售店和有线电视上放置白金硬币首饰。1997年，随着铂金美国鹰币的推出，这一领域出现了重大活动。这种硬币是专门为吸引这个市场的消费者而制造的。美国造币厂的产品目录包括各种白金硬币首饰。该目录定期分发给140万消费者。
日本
日本是世界上领先的铂金首饰市场，即使在最困难的经济条件下也保持强劲。从女孩梦寐以求的婚礼到蒂芙尼的高端珠宝，铂金主导着日本的珠宝市场。
由于珠宝行业的进一步整合，日本对铂金的需求受到影响。随着经济衰退的持续，日益严重的信贷紧缩迫使一些分销商和制造商减少库存，也迫使其他分销商和制造商破产。
一些多余的存货已被减价拍卖。此外，回收利用也在增加，特别是当以日元计价的贵金属价格高企时。
然而，日本的情况也有一些亮点。尽管消费者对戒指的需求在1998年有所下降，但铂金饰品(如手镯、耳环和项链)的零售额却增长了15%。根据PGI日本办公室提供的数据，铂金首饰在单位销量方面获得了更多的市场份额。
随着铂金的整体流行度增加，构成时尚配饰的珠宝首饰现在在消费者中变得非常流行。几家顶级制造商对这一发展做出了反应，扩大了铂金时尚珠宝的投资组合。
由于澳大利亚、加拿大、中国和马恩岛白金硬币的流行，白金硬币首饰在日本一直备受青睐。随着铂金美国鹰的推出，人们对这款珠宝也越来越感兴趣。
中国
随着中产阶级的崛起，中国对铂金的需求出现了惊人的增长。低成本和轻量的金属片使这种独特的金属更适合收入不断增长的年轻、成熟的中国女性。中国目前是仅次于日本的第二大铂金首饰市场，消费量占全球的21%。据庄信万丰估计，1998年铂金首饰的数量约为620000盎司，比1997年增加了70%以上。
这种增长主要是由于促销和广告活动提高了铂金在年轻消费者中的受欢迎程度。零售主要包括简单、轻便的颈链和戒指。复杂和更多样化的风格已经开始扩大铂金的吸引力，包括30岁和40岁的女性。
在中国，20至40岁、受过大学教育的白领职业女性是白金首饰营销的目标。铂金首饰的价格在75美元及以上。其中大部分都是纯金属件，这使得珠宝在这个不断增长的市场上价格合理。
由于中国消费者需求的突然增长，现有的零售商能够持有更大的铂金产品库存。中国中部和东北主要城市的珠宝店首次开始销售铂金。为了满足这一需求，现有生产商已大幅增加了产量。
与铂金首饰需求相关的另一个重要因素是，与黄金首饰行业相比，中国铂金首饰市场规模较小。与黄金不同，中国铂金市场不那么受管制。尽管中国经济低迷，但PGI上海公司预测1999年铂金首饰市场增长率约为30%。
意大利
意大利铂金首饰被誉为世界上最美丽的首饰，出口全球。意大利的设计理念，有助于将“铂金vita中的dolce”——从基本的链条和手镯到时尚的设计，服务于更广泛的市场。日本和美国是意大利珠宝的主要目的地。
意大利铂金首饰市场在很大程度上得到了国际市场发展的支持。意大利三分之二的珠宝生产用于出口，仅50%运往美国。
美国市场和发展中市场，特别是中国，鼓励了许多生产商进入铂金市场。在意大利，“白色”珠宝已经开始取代黄金珠宝，特别是在年轻消费者中。正如意大利PGI所说，大多数年轻消费者只会穿“白色”，并将铂金视为“新千年的金属”。
市场上有几种新产品。虽然戒指是最常购买的铂金首饰，但吊坠构成了最新的类型，并立即流行起来。这些现在是第二位的销售。
德国
从古典到“前卫”，德国铂金首饰以其灵巧的风格和设计在世界范围内受到重视。德国在为世界其他地区设定创新和趋势方面是意大利的竞争对手。德国经济衰退影响了国内贵金属首饰的销售。但铂金的市场份额继续增加，一些主要零售商推出并推广最新系列的配件。
总部位于法兰克福的PGI办公室证实，趋势还显示，铂金首饰是过去几年来最热门的发展趋势，也就是说，只有不含任何黄金的首饰才受欢迎。这再次表明，对铂金的需求正在增长。
此外，德国铂金首饰市场的重点是出口。去年，德国消费市场的铂金消费量超过1.7吨，而制造量为3.28吨。中国和美国市场的增长支撑了欧洲对铂金首饰的需求，德国（和意大利）制造商扩大了对这些国家的出口。每件铂金首饰的平均成本为1800德国马克（约1000美元），大约是黄金首饰平均成本的三倍。
结论
未来确实很清楚，无论是在西方市场还是在新兴市场，铂金首饰的需求都将继续增长，这一点甚至更为关键。铂金首饰市场已经从迎合当地口味的区域制造中心发展成为真正的全球珠宝消费者市场。
据《国家珠宝商杂志》报道，在最近的过去，铂金作为一个类别的增长已经远远超过了所有其他珠宝类别。这与不断发展的市场增长一起，意味着铂金的需求将增加，珠宝的流行将在整个千年中持续下去。投资者可以通过使用金银币（例如白金鹰）在这种商品中积累头寸，从而从这种增长中获益。
国际产业和珠宝业对铂金的需求不断扩大，提高了铂金硬币的投资潜力。欧洲和美国经济健康的非凡恢复力，加上亚洲最近的复苏，将使铂金投资者在未来几年受益。